2025 decemberére olyan fordulat rajzolódik ki a magyar gazdasági hangulatban, amelyre az elmúlt másfél évben nem volt példa. A GKI Gazdaságkutató legfrissebb felmérése szerint a konjunktúraindex 18 havi csúcsra emelkedett, miközben mind az üzleti, mind a lakossági bizalom érezhetően javult .
Első ránézésre ez jó hír. Második ránézésre azonban ennél sokkal fontosabb kérdés merül fel: hogyan érdemes erre a hangulati fordulatra üzletileg reagálni?
Az AKG Consulting Group szemlélete szerint a bizalmi indexek nem önmagukban érdekesek, hanem azért, mert előre jelzik a döntéshozói és fogyasztói viselkedés változását. Nézzük meg, mit mutatnak az adatok, és milyen következtetéseket érdemes levonni belőlük.
A gazdasági hangulat javul – de nem egyenletesen
A GKI adatai szerint a konjunktúraindex közel 3 ponttal emelkedett decemberben, ami tizennyolc havi csúcsot jelent. Ez a javulás azonban nem minden ágazatban azonos módon jelent meg.
Az üzleti bizalmi index összességében nőtt, de:
- az ipar kimagaslóan teljesített (közel +4 pont),
- a kereskedelem és a szolgáltatások inkább stagnáltak,
- míg az építőipar érezhető visszaesést mutatott .
Ez a széttartás fontos jelzés: nem általános fellendülésről, hanem szelektív bizalomerősödésről beszélhetünk. Azok a vállalkozások járnak jól, amelyek képesek felismerni, hol nő valóban a döntési hajlandóság, és hol marad továbbra is óvatosság.
Lakossági bizalom: két éves csúcs, csökkenő inflációs félelem
Talán még beszédesebb a fogyasztói oldalon mért változás. A GKI fogyasztói bizalmi indexe decemberben 5 ponttal emelkedett, ami kétéves csúcsnak felel meg.
A felmérés szerint javult:
- a háztartások pénzügyi helyzetének megítélése,
- a következő 12 hónapra vonatkozó várakozás,
- az ország gazdasági kilátásainak értékelése,
- valamint a nagyobb értékű vásárlások megítélése is.
Különösen fontos, hogy az inflációs várakozások és a munkanélküliségtől való félelem is csökkent .
Ez üzleti szempontból azt jelenti, hogy:
- a lakosság nemcsak optimistább,
- hanem kevésbé defenzív döntéseket hoz,
- és újra hajlandó mérlegelni nagyobb kiadásokat, szolgáltatásokat, beruházásokat.
Foglalkoztatás: óvatos optimizmus, nem robbanás
Fontos árnyalni a képet: miközben a hangulat javul, a foglalkoztatási indikátor enyhén romlott. A következő három hónapban:
- a cégek 8%-a tervez létszámbővítést,
- míg 13% létszámcsökkentést vetít előre .
Ez azt jelzi, hogy a bizalom még nem fordult át agresszív növekedési stratégiákba. A vállalkozások többsége továbbra is óvatos, és inkább hatékonyságban, optimalizálásban gondolkodik, nem kockázatos bővítésben.
Ez a helyzet különösen kedvez:
- kiszervezett marketing- és értékesítési megoldásoknak,
- rugalmas, teljesítményalapú szolgáltatásoknak,
- fix költségek helyett változó, skálázható rendszereknek.
Kiszámíthatóság: a kritikus tényező továbbra is hiányzik
A GKI szerint a gazdálkodási környezet kiszámíthatóságának megítélése enyhén romlott decemberben, különösen az iparban és az építőiparban .
Ez kulcspont. A hangulat javulása nem jelenti azt, hogy a vállalkozások hosszú távra terveznének. Inkább arról van szó, hogy:
- a rövid távú kilátások javultak,
- de a stratégiai bizonytalanság megmaradt,
- ezért a cégek gyorsan aktiválható, kontrollálható eszközöket keresnek.
Ez a környezet ideális a:
- tartalomalapú megjelenéseknek (PR cikk, podcast, banner),
- fix díjas, nem licitalapú marketingmegoldásoknak,
- és azoknak a stratégiáknak, amelyek nem kampánylogikában, hanem jelenlétlogikában gondolkodnak.
Mit jelent mindez stratégiai szinten a vállalkozások számára?
Az AKG Consulting Group tapasztalata szerint a mostani gazdasági helyzet nem a kivárás, hanem a pozícióépítés időszaka.
A bizalmi indexek emelkedése azt jelzi, hogy:
- a döntéshozók újra nyitottabbak,
- a fogyasztók kevésbé védekeznek,
- de a piac még nem telített agresszív versennyel.
Ez az a pont, ahol a láthatóság → bizalom → konverzió modell különösen jól működik.
Aki most:
- következetesen jelen van releváns felületeken,
- szakértői tartalmakkal épít hitelességet,
- nem csak hirdet, hanem magyaráz és pozícionál,
az előnyt szerez a következő növekedési hullám előtt.
Összegzés: miért most érdemes lépni?
A GKI decemberi adatai alapján 2025 végén:
- a gazdasági és lakossági optimizmus éves csúcson van,
- a félelmek enyhülnek,
- a döntési hajlandóság nő,
- de a kiszámíthatóság hiánya miatt a cégek továbbra is óvatosak.
Ez a kombináció kedvez azoknak a vállalkozásoknak, amelyek:
- nem hirtelen növekedésre,
- hanem stabil, hiteles jelenlétre építenek,
- és a következő hónapokban megelőzik a versenytársakat a láthatóságban.
Forrás
A cikk alapjául szolgáló gazdasági adatok a Portfolio.hu 2025. december 18-án megjelent írásából származnak: „Éves csúcsára szökött a gazdasági optimizmus”